现在的广告“得了病”

时间:   2018-04-17 17:33:06

当今社会,几乎没有不做广告的产品,好像只有做了广告,才能证明产品的品质。毋庸置疑,现在信息的传播,颠覆了以前人们对产品购买的选择方式,但现在五花八门甚至错误百出的广告词也让人哭笑不得,甚至有误人子弟之嫌疑。你是否还记得“美的全直流变频空调”,“这一句话里面有两个常识性错误,所谓直流,就没有全直流与半直流之分,直流就不可能变频。”中国工程院院士丁荣军是变频技术的专家。他说,在科技普及的时代,反复出现这种错误的广告会让外国人耻笑的。

  近年来,随着变频空调的热销,神州大地开始“满城劲刮变频风”,概念五花八门:“360度正弦波”、“最低15赫兹”、“窄频宽频真频”、“全直流变频”、节能48%……变频空调似乎有炒不完的概念、数不清的流派。一时间空调市场上的“变频之父”、“变频鼻祖”满天飞。

  随着科学技术的发展,信息时代的到来以及广告行业的蓬勃发展,广告被穿上了高科技的华丽外衣“闪耀”在社会舞台。这类“病态”广告见缝插针“入侵”人们日常生活,欺骗和误导消费者,损害了社会公众利益,扰乱了社会市场经济秩序,中国的广告病得真不轻。

  除了炒作概念,目前广告市场上还充斥着夸大功效的广告宣传。化妆品、保健品就是这样的重灾区。

  家住天津北辰区的白女士,去年10月购买了某品牌的爽肤水,结果使用2天后,非但没有起到淡斑补水的作用,脸上倒是起了浮肿,整个脸像被人打过似的,3天浮肿才得以消除。医生说是该化妆品引起了过敏不适。“宣传册上使用的是模特前后对比图片,差别真的很大,女模特的肌肤真的很完美水润。我当时就想买回去试试,没想到差一点被毁容!”白女士感叹。

  保健品更是如此,明明是几元钱一瓶的维生素,华丽变身为美国生物高科技产品,动辄上千元一瓶,对养生和保养有需求的老年人,可能倾其半辈子的积蓄购买所谓的高科技产品。如今,化妆品广告被过度“整容”的现象屡见不鲜,被过度夸大效果的保健产品的功效也屡禁不止。 “太美”“太真实”的广告充斥眼球,夸张的效果宣传不绝于耳,这样的现象何时会叫停?搜索一下化妆品广告,无一例外,广告中的代言明星都完美至极,活脱脱仙女下凡,保健品的效果简直是人间神药,无一例外的治好了好多目前医学上都无法攻克的难题。

  广告行业真的病了,并且病的不轻,作为消费者,急需真实、绿色、健康的广告,而“中国广告.手机”希望通过人工审核的信息,来倡导更加真实、更加健康、更加绿色、更能满足大众需求的广告平台。

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